2013年10月，华为秘盒开售当日，微博上发起“下单立赠300元券”的活动，并附上购买链接，号召预约用户在其官方商城和京东上购买，如下图所示。　　3.23高管炒作　　产品上市后，高管可利用自身影响力站在品牌的高度发声，信息更具权威性；或主动转评用户粉丝微博，发表观点，如下图所示。　　华为荣耀3和华为秘盒上市后，华为电商总裁@徐昕泉在微博上聆听粉丝声音，并积极与他们互动，如下图所示。　　3.24粉丝通推广　　微博“粉丝通”是基于微博的海量用户，把企业信息广泛传递给粉丝和潜在粉丝，它会根据用户属性和社交关系将信息精准地投放给目标人群。　　企业在推广产品时，可适当通过新浪“粉丝通”精准锁定目标人群，直接曝光产品，效率更高，如下图所示。　　华为秘盒预约信息的微博利用粉丝通推广，如下图所示。　　3.25活动营销　　产品销售期，通过官方微博发布微博活动，吸引粉丝的注意和关注，带动销售。　　如联想K900上市后，其官方微博发起“晒单”、“老板价购机”、“致敬科比、洛杉矶惊艳之旅”等活动，吸引粉丝下单购买，如下图所示。　　3.26口碑扩散　　通过业内资深玩家、意见领袖分享玩机体验，使口碑扩散；也可通过业内专业机构的评测进行口碑背书。　　电视节目广告植入联想K900信息，如下图所示。　　联想K900到手后，资深手机玩家@性感玉米也在 微博上发布联想K900使用感受与粉丝分享讨论，如下图所示。　　安卓论坛（锋潮评测室）负责人@烈枫MT 微博发表评测报告对K900进行背书，如下图所示。　　粉丝体验K900后，发微博进行口碑传播，如下图所示。　　3.27晒单分享　　企业可通过官方微博发布活动号召粉丝们晒单，让已购买产品的粉丝主动晒单分享，形成用户现身说法的宣传之势，鼓励他人购买，带动后续销售，如下图所示。　　购买华为秘盒的用户微博上晒单，如下图所示。　　OPPO官方微博发起晒单赢大奖活动，鼓励购买产品的粉丝微博晒单，在粉丝间进行口碑传播，如下图所示。　　3.28热门事件　　借鉴小米M1发布会摔Iphone用小米的创意，通过段子手发微博、爆料、调侃此次事件，扩大传播声量，如下图所示。　　3.29特色人物　　微博上常常有一些个性鲜明的人物和有特色的话题，会在某个阶段非常火爆，吸引粉丝们的关注，因此企业可以通过与这些微博名人互动，或在他们的微博中植入企业产品，或将产品融入特色话题中，来吸引更多粉丝关注，如下图所示。　　华为秘盒上市时，留几手用其招牌的“手哥体”点评了秘盒用户粉丝的微博，如下图所示。　　@天才小熊猫也在自己的特色长微博中植入了华为秘盒上市的信息，如下图所示。　　长微博中植入华为荣耀3上市的信息，如下图所示。　　3.30竞品营销　　通过在微博上发起与竞品PK核心功能的活动，形成对比结果，让粉丝自主判断，从而影响粉丝的认知。　　美图秀秀出品了美图手机主打拍照美图功能，因此@美图秀秀微博上发起有奖或征集活动，邀请粉丝分别用美图手机、IPhone 5s和卡西欧TR350拍照，微博上传拍照图片并进行效果对比，力证美图手机出色的拍照和图片处理功能，如下图所示。　　汇威平板电脑一直把Nexus 7平板电脑当成潜在竞品，因此当谷歌承认新一代Nexus 7存在故障，汇威平板电脑就借此推出新闻将两款平板电脑进行对比，凸显汇威平板电脑较其他平板电脑的优势，如下图所示。　　同时，OPPO也将其最新核心产品OPPO N1与三星Galaxy Note 3进行产品配置对比，凸显OPPO N1的配置和价格优势，如下图所示。　　3.31平面媒体　　通过平面媒体解读企业历史文化、产业概况、核心产品等内容，让粉丝对企业有深度的了解，产生信任感。　　@创业家杂志 发布关于OPPO销售、利润等产品背后的故事，吸引粉丝关注，如下图所示。　　3.32行业解读　　行业知名媒体分析解读产品参数、技术等知识，如@手机圈、安卓网等行业媒体微博分析vivo Xplay3S产品的相关技术，并进行信息解读，为其背书，如下图所示。　　新品上市三十二式微营销战法是在实战中的总结归纳。　　当然兵无常势，水无常形，在实践中需要根据具体情况选择或者增加，也未必一定要严格按照顺序执行，三十二式主要是给了企业新品上市微营销思维方式，请企业因地制宜。　　第4章微信营销的本质　　4.1微信营销简史　　微信之火已经毋庸赘述，微信的诸多功能笔者也不想详述，因为微信从1.0到5.0功能变化太多，也有太多的微信书籍讲述其功能操作。在此，笔者先带着大家去洞悉微信的本质。　　为了更好地洞悉微信的本质，让我们先通过下图来回顾一下微信的发展历程。　　2011年1月21日，微信1.0上线，这个时候，微信的定位是“免费的即时通讯服务”。　　2011年5月10日，微信发布了2.0版本，该版本新增了语音对讲功能，使得微信的用户群第一次有了显著增长。　　2011年8月3日，微信添加了“查看附近的人”的陌生人交友功能，用户达? 你的工作是给你的客户灵感，而不仅仅是网络公关TI 媒体：实现双赢转变无止境的满足客户要求是否符合你的品牌接受让你的品牌变得怪异的东西公关要时刻明白一个道理：建立信任是一 移动互联网上常见的转化平台就是：微信做关系 互联网不断冲击传统行业，让我们的营销方式发 相关文章：

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但其他事情往往更优先

必须有自己的整体营销体系布局

这时候才能正确地理解快书包的用户

一下子就能抓住他的心