改变中的媒介景观我们进入所谓“信息时代”之际，大众传播领域面临的挑战比以往任何时候都更加激烈。大众传播的内容是否会影响社会价值观？如果是，会产生什么影响？这种影响是怎样产生的？人们怎样从大众媒介中获取知识和信息？人们怎样形成他们对周围世界的基本看法？大众传播在这一过程中起了什么作用？媒介领域出现诸如互联网、数字电视等新的进展，各种媒介之间的界限日益模糊，在这些新形势下，大众传播正在发生怎样的改变？回答诸如此类的问题无疑可以试用几种不同的方法。但在本书中，我们建议通过科学的方法来研究有关大众传播的问题。科学建立在经验论和逻辑性基础上，是了解、预测及控制周围世界的有力工具，在一个逐渐由信息组成的世界中更是如此。科学方法的基础是理论的建构与检验，第1章讨论了用于大众传播领域的理论的本质。它讲述了20世纪90年代传播学者致力于研究的一些问题。新传播技术的发展带来不断变迁的媒介景观。第1章还概括了媒介景观的变化，这些变化反过来也影响到大众传播理论本身。我们生活在一个迅速变化的媒介环境之中。仅仅几年前，大多数人还从来没有听说过多媒体或互联网。现在，你几乎找不出一张看不到这两个词的报纸。媒介环境发生了许多变化，有时甚至是惊人的变化。报纸的发行量和读者人数下降已经有一段时间了。美国电视从五大网（ABC、CBS、NBC、FOX，以及公共广播）结构变为50个频道的有线系统，据说有望达到500个或更多频道。录像机使人们可以在家中观看电影，人们还可以录制电视节目，从而改变了观赏时间。一些杂志通过万维网的网页或只读光盘出版。旧的新闻传播方式正在被所谓的新式新闻所取代。广告在新的传播景观中保住了一席之地。人们花费很多时间在电脑聊天室中访问其他人，网络游戏给参与者带来了新的体验。由科幻小说作家吉布森（William Gibson）创造的名词电子空间（cyber-space）已经成为一种流行说法，比喻电子传播发生的那个空间。在美国，电脑的销量已经超过了电视机（Powell，1995）。而且调查显示，个人电脑的使用已经开始减少收看电视的时间（Lieberman，1995）。我们似乎正在快速进入一个新的、用户主动的、多媒体的传播环境。新的媒介环境有一个特征，即承认所有的信息都是相同的，即数字化的。所有这些变化究竟会把我们带往何处？这个问题的答案尚不明显。人们是否真的愿意放弃一些乐趣？例如在早晨喝咖啡时阅读手中的报纸，或是在一天结束时坐在客厅沙发上阅读自己心爱的杂志。一种可能性是，任何新媒介都将在旧媒介的旁边占据它们的位置，而旧媒介不会消失。过去已经发生的变化遵循一个共同的模式：新的传播技术并没有完全挤走旧的传播技术，而是引发旧的传播技术承担新的角色。比如说，电视没有使广播消失，而是导致了新类型的广播节目，包括谈话节目和特定类型音乐等形式。无论大众传播采取何种形式，它都将继续在我们的生活中发挥极其重要的作用。大众传播是社会的耳目。它为社会提供做出决策的途径；它为社会提供认识自身的集体声音。它是传达社会价值观的主要方式。 你的工作是给你的客户灵感，而不仅仅是网络公关TI 媒体：实现双赢转变无止境的满足客户要求是否符合你的品牌接受让你的品牌变得怪异的东西公关要时刻明白一个道理：建立信任是一 网络负面从真实性上看有两种情况 我们生活在传播系统迅速更新的时代 相关文章：

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