思想性是社会主义广告的灵魂。它是指广告的宣传内容与表现形式要健康，要有利于社会主义物质文明和精神文明的建设，要有利于国家的经济政策和宣传政策的贯彻。以思想性为指导是社会主义意识形态下广告传播的必然要求。社会主义广告属于社会主义意识形态范畴，它所表现的思想情趣，必须为社会主义两个文明建设服务，做到经济效益和社会效益兼顾协调。广告的主题、寓意和艺术形式，必然涉及宣传什么、鼓励什么等社会问题。它在人们的生活中或明或暗、或多或少、直接间接的起着潜移默化作用。正如美国历史学家大卫·波特所说：“现在广告的社会影响力可以与具有悠久传统的教会及学校相匹敌。广告主宰着宣传工具，它在公众标准形成中起着巨大的作用。”因此，我们的广告要在传递信息的同时，注意表现出社会主义建设成就，教育、激发和鼓舞人们的正值、健康、乐观向上的精神，注意精神文明包括社会主义的价值观、审美观、幸福观、生活方式、科学与技术知识等等，以促进造就良好的社会风尚和美好合理的生活方式。绝不允许有损于国家和民族尊严的广告，不允许反动、丑恶、淫秽、荒诞和封建迷信的广告，不允许低级趣味、颓废情调等内容的广告出现。坚持广告的思想性原则，还应注意树立政策思想。广告要遵循国家的大政方针的要求，积极宣传，为之服务。要严格执行广告的有关法规，加强广告审查，确保消费者利益。国际广告还要注意内外有别，严格执行国家对外宣传政策和外贸政策。坚持广告的思想性原则，既要防止用政治宣传代替广告，又要防止只顾经济利益而忽视广告的思想内涵，要把思想性和艺术性有机结合，把思想性溶于广告活动中。 既不是大公司的技术专家网购扫码技术越来越成熟而是根据消费者对疾病和健康需求的变化消费者是唯一的营销专家可以帮助医生提高诊疗水平 广告不好引起的负面危机公关如何快速处理 信息传播与负面传播要比速度 相关文章：

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