广告本质上是一种信息传播，广告的基本活动过程是信息传播过程，有效地传播信息，成为广告活动最重要的目标之一。广告作为一个信息实体和信息传播手段，能否充分发挥它的经济信息和社会信息的职能，关键就在于它在信息的数量和质量上是否准确可靠，在传递时间和空间上是否迅速及时，在费用上与预算上是否经济合理等等。因此，在广告活动中，我们应注意以下几点：（1）广告中蕴含的信息要多，要言之有物。广告要说服消费者，关键是看广告中信息的含量。以工商广告为例，一则工商广告中通常包容的信息有企业产业信息、产品和服务信息、销售服务信息、销前售后服务信息等等。（2）广告信息要新鲜、具体、有价值。要力戒言之无物、千篇一律的八股腔，尽可能以新鲜的面容出现。反应在新广告上，广告信息要有特色，能吸引住消费者的注意；反应在老广告上，要注意加进新内容、新信息，不要让人产生厌烦感。（3）广告信息的内容要与广告意图相吻合。简言之，广告的信息传达要准确，它的对象要认准，广告传达的信息既要让人准确领会，又要与目标消费者相吻合，否则广告会无功效的。（4）要传播真实的信息，不要误导消费者上当。在西方出版的广告学著作中，谈到业务问题时都强调要少用形容词，特别是形容词的比较级和最高级。在我国《广告法》中，也对此作了明确规定。（5）要传播健康的信息。过去一段时间，在广告传播中尤其是电视广告中庸俗化广告不少，撒娇发嗲，挑逗打斗，脱裸拥吻，造成不良影响。既影响到社会风气，也影响到广告产品和广告主的声誉和形象。 既不是大公司的技术专家网购扫码技术越来越成熟而是根据消费者对疾病和健康需求的变化消费者是唯一的营销专家可以帮助医生提高诊疗水平 危机公关和正面广告的相互关系 在一些普遍问题上：推翻一届内阁、开征一种新 相关文章：

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