一言以蔽之，新闻写作的基本原则为：“多事实少评论，多客观少主观”。这可称之为新闻写作的“12字真经”。真正领悟了这12个字，就领悟了新闻写作全部学问的80%。 “多事实少评论，多客观少主观”包含了这几层意思，作者在占有新闻事实的基础上，是有思想、观点倾向的。但作者的思想和观点是通过报道事实本身，以客观的立场呈现，自然而然的显示出来的，不是通过作者站出来评论，以主观的、特意的方式指出来的。 前面我们谈到，新闻策划与广告策划的不同就在于其客观公正，因此其在受众中的权威性比广告高，这也正是其生命力之所在。 对此，胡乔木在《人人要学会写新闻》一文中有十分精彩的概括： 最有力量的意见乃是一种无形的意见——从文字上看去，说话的人只是客观朴素地叙述他所见所闻的事实（而每个叙述总是依据着一定观点的），这样，人们觉得只是从他那里接受事实，而不是接受他的意见了。 新闻就是这种无形的意见。越是好的新闻，就越善于在内容上贯彻自己的意见，也越善于在形式上隐藏自己的意见。 把这“12字真经”用活，形成强有力的无形意见，有一些常用的方法和技巧，下面结合例子分而述之： 1.精选典型事实，以小见大 俗语说：一滴水能映出太阳的光辉。在新闻策划中，我们必须有一双慧眼，能在企业纷纭复杂的经营活动中精选出有价值的典型事实。有价值的事实未必是大事，有时，小企业的一件小事，初出端倪，就能反映一个行业的巨变，是一个大题材。 2.正反并举，对比衬托 有比较就有鉴别，有时，新闻策划者只要将今昔、正反、国内外等不同的事实组织摆放在一起，受众就能自动得出结论。新闻策划者本人不用出面说一句话，而要说的全部说出来了，真是“不着一字，尽得风流”。 3.适时引语，借口说话 新闻策划者自己站出来评论新闻事实，是主观的评论，但是将别人对事实评论的话叙述出来，就是一种客观的报道了。这等于是把自己想说的话，借别人的口说了出来。比如，新闻策划者可以自己或通过媒体采访一些各行业的专家，引用他们的话，往往能起到意想不到的效果。 不过，值得注意的是，所引别人的话，必须是别人的原话，真实、准确，可以删节，但不能听凭自己的表达冲动，断章取义、歪曲原话。 4.用活数字，说话有力 数据是很有力的语言，经过数据的罗列，优劣、高下、多少都会显现出来。作为经济新闻一部分的企业新闻，数据是常用的，用得好，能取得意想不到的效果。值得注意的是，数字是冰冷的，是抽象化了的概念，人们对不同行业的数字接受力受到了限制。因此，用数字不宜连串的用，有时要讲些技巧。 通常的技巧有：对比法写数字、形象的比喻、通过折算把数字形象化、把数字单位化小等。 对比法写数字的例子： 去年一日产钢118 000吨，等于新中国成立那年274天的产量。 用形象比喻的方法： 一种体积不过饭盒大小，重量不足一公斤的轻便式理疗保健电子仪器——场效应治疗仪，即将进入千万家庭，成为人们自我治疗的工具。 通过折算把数字形象化的例子： 一台蝙蝠牌电扇到今年4月18日已经整整转了两年。两年是一个什么概念呢？就是说，这台电扇已经持续工作了17 520个小时。有人算了一笔账，如果一对24岁的年轻夫妇买了一台这样的风扇，按照北京的气候，每年使用4个月，天天转6个小时，24年后，也就是这对夫妇48岁时，这台风扇还运转如常。 把数字单位化小的例子： 该公司的产品市场占有率为60%，计400万台，也就是说，平均每10户有微波炉的人家中，就有6户用这一品牌的微波炉。 5.集点成面，点面结合 新闻写作中的“点”，是指发生在特定时空的具体的新闻事实，而“面”，则是指整体的概貌。“点”，具体客观，“面”，虽然也是事实，但需要归纳概括。采用“点面结合”的办法，把宏观的整体表现出来，而读者又对具体的新闻事实有感性而具体的认识。这是体现“用事实说话”的有效办法。 6.目击实录，再现场景 在新闻写作中，采用现场目击实录、亲身经历讲述、口述实录等方式，不仅逼真而且现场感强。尤其是口述实录，在原汁原味的语言中，亲切感扑面而来。如有些采访实录就是这一方法的运用。 7.主观评论，画龙点睛 新闻写作主张“多事实少评论，多客观少主观”，这个“少”字，说明它并不是一味的排斥主观的东西，排斥评论。相反，适当时候，一语中的的主观评论，能使事实更清晰、更完整。 一般来说，在这些情况下是需要有评论的： ·仅叙述事实不能准确传达意蕴。 ·新闻事实过于隐蔽，不在一定程度上揭示内容容易引起误解。 但是，要知道，除了在新闻述评这种主体以外，新闻的评论只是一种辅助，它是从新闻事实中自然而然地引发出来的，不是离开事实的任意发挥，更不是在事实之外贴上一张理性的标签。另外，评论必须要言不繁、十分精炼、惜墨如金，以达到画龙点睛的效果。 新闻发布在企业发生危机公关时非常有用新闻公关写作的“12字真经” 新闻受众心理需要的变化对网络公关很有新闻媒体环境的变化下网络公关运作 打造一篇出彩的公关新闻稿 新闻受众心理需要的变化对网络公关很有用 新闻发布在企业发生危机公关时非常有用 相关文章：

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