明星参与企业营销，不仅成本低，而且传播速度快，操作简单，互动强，能在短时间内提升企业知名度和企业价值；但相应地，如果企业使用明星效应，也会导致不可弥补的后果。       明星微博显然是为商家做广告，更多次，不仅会引起明星粉丝的厌恶，而且对宣传，粉丝不仅不会成为消费者，甚至站在企业的对立面，无论是明星本人还是企业，都不是他们喜欢看到的。       利用明星效应来吸引注意力确实是个好办法，但也要注意隐蔽性和适度性。       企业可以将自己的产品和服务与明星的生活联系起来，内容应该尽可能生动，接近明星的个性，更容易被粉丝接受。       总之，能够巧妙地利用明星效应引爆关注，对企业来说，带来的推动力是无与伦比的。       《爸爸去哪儿》很受欢迎       说到2013年中国最受欢迎的综艺节目，你无疑会想到湖南卫视的《爸爸在哪里》。这个每周五晚上10点准时播出的综艺节目在中国市场取得了巨大成功。       由林志颖父子、王岳伦父女、田亮父女、郭涛父子、张亮父子组成的嘉宾阵容，需要在节目组设置的各种环境中进行72小时的亲子户外活动。他们要么去农村放羊，要么去野外爬山，要么上船钓鱼。该节目的播出已成为生活教育百科全书，对80后家长影响很大。       事实上，《爸爸在哪里》的早期推广实际上非常低调，既没有压倒性的广告，也没有大量的微博转发，但正是这种自由放养的营销手段，但让节目赚了很多钱，原因是什么？       原因一:内容为本       事实上，中国最热门的综艺节目大多是选秀节目和相亲节目。然而，近年来，这些节目的形式越来越受到批评。各种炒作和八卦让消费者不知所措。与这些嘈杂的综艺节目相比，《爸爸在哪里》特立独行，在早期推广中极其低调。       《爸爸去哪里》于2013年10月11日开播，但话题讨论的高峰出现在10月12日。也就是说，节目刚播出的时候，《爸爸去哪里》并没有引起广泛关注，而是在节目播出后，在观众的赞美中达到了顶峰。微博上关于爸爸去哪里的内容铺天盖地，百度指数显示，2013年10月12日，关于爸爸去哪里的关键词搜索量迅速上升到62万！       这一成就充分体现了以内容为去哪里为基础的营销策略。无论是综艺节目还是其他产品的推广，其核心都在于产品本身的质量。正是因为《爸爸去哪里》的节目内容质量过硬，后期的微营销手段才能让这个节目更加强大，在最低的营销成本投入中获得最大的效益。       相反，如果产品本身的质量不合格，无论有多少微营销都是无用的。在这种本末倒置的营销策略下，产品只会越高越惨！       原因二:本土化创新       其实《爸爸去哪儿》是韩国引进的MBC电视台的综艺节目《爸爸》！我们要去哪里？引进后，湖南卫视没有简单的复制，而是由《变形记》的谢涤葵团队制作，由《我是歌手》的制片人洪涛监制。       看过韩国版《爸爸》！我们要去哪里？人们会发现，由于不同的国情，韩国家庭通常有两三个孩子。因此，在韩国的节目中，一位父亲主要带着两三个孩子，主要关注孩子之间的交流，其真人秀节目的组成更加突出。《爸爸在哪里》更注重父子之间的交流和互动。在节目组的安排下，它以更紧凑的节目节奏吸引了国内观众的注意。       事实上，孩子们参加的节目是最难拍摄的，因为孩子们很难按照设来做，节目现场可能会出现各种情况。正是出于这个原因，湖南卫视选择了变形团队来制作这个节目，希望能更好地处理孩子的不稳定因素。       《爸爸在哪里》的嘉宾是明星爸爸和他们的第二代明星。这种设置也能更好地满足普通观众的窥探心理，使节目更具娱乐性，成为适合所有年龄段的节目。这也是《爸爸在哪里》击败中国其他亲子节目的关键。在明星效应的影响下，该节目可以获得更多的关注。       原因三:社交网络的锦上添花       与《爸爸在哪里》同时出现的是深圳卫视的《饭没了秀》，但前者赢得了国内大多数观众的关注，而后者的收视率和话题性与前者相去甚远。       《爸爸在哪里》的早期宣传并没有太多地使用社交网络，但从该节目的制作和发展来看，社交网络从一开始就被纳入了该节目的营销策略。五个明星家庭的参与不可能不引爆话题，话题的引爆与社交网络是分不开的。       很多原本只认识几个明星父亲的人，现在却能对几个明星二代有所了解。更有甚者，有些明星二代甚至比父母更受欢迎 你的工作是给你的客户灵感，而不仅仅是网络公关TI 媒体：实现双赢转变无止境的满足客户要求是否符合你的品牌接受让你的品牌变得怪异的东西公关要时刻明白一个道理：建立信任是一 视频直播节目的收视率超过了以往任何时代 这些损失往往是眼睛看不见的 相关文章：

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