而这几个人却是推动跨界营销实现的核心，致力于让更多人通过Uber连接更多“发现”。每一个团队成员都被引导形成这样一种认识：你不仅仅是上百名员工中的一个人，你正在成就属于你自己的事业。　　创新不是靠想象以及删繁就简就可以实现的，只有冲击到本质的内容才可以称之为创新。每一个城市都有自己独特的魅力，具备不同的文化特质，不同的街道、地图和建筑，但是所有的城市都有一个共同点就是城市中的所有都是与人有关的。　　◆把跨界营销融入至商业战略　　Uber从来不将自己视为连接司机以及用户的工具和纽带，而是将自己定位为一种涉及生活方式的品牌。　　“Uber冰淇淋日”活动是Uber每年都会举办的一项全球性的活动，在活动所覆盖的城市，Uber用户可以像一键叫车一样，只需一键就可以呼叫冰淇淋车。2014年7月，这项活动在深圳和广州两座城市中火热举办，多辆由Uber 定制的冰淇淋车会行驶在这两座城市的街头，用户只要下载Uber的APP并选择“冰淇淋”的按钮，距离用户最近的冰淇淋车就会在最短的时间里将冰淇淋送到用户的手中。　　“Uber冰淇淋日”的活动让更多的人看到了Uber在生活以及交通方面的表现以及两者交汇点上的发展潜力，其市场营销活动已经成为公司整体商业战略中的重要组成部分。　　但是仍然有很多公司做市场营销活动一般会采用这样的做法：财务部批准预算，然后由市场营销部门思考应该怎样使用这笔预算，怎样才能让结项报告更好看。这种想法往往会使营销者只关注眼前的利益并追求KPI，而忽视企业长远的发展，只强调高声量，而没有真正思考品牌应用到底能带给用户什么，品牌与用户之间应该建立一种什么样的关系。　　从Uber的跨界营销案例，我们可以深刻察觉到Uber和用户不单单是一种租车关系，而是为用户提供了一种新的生活方式。　　第5章 娱乐营销：“互联网+泛娱乐”时代的跨界新思维　　5.1 营销思维的迭变：开启全民娱乐营销新时代　　5.1.1 娱乐文化：企业品牌的核心价值　　如果我们将19世纪的营销看作一次思考，将20世纪的营销看作一场行动，那么21世纪的营销可以说是全民娱乐营销。在“互联网+泛娱乐”的商业时代，营销成了一场“玩”出来的游戏，整个行业迎来了娱乐营销时代。　　2015年，我国电视剧和电影的产量已经有大幅度提升：电视剧总产量达到了400多部，电影产量高达686部。就收视率而言，涉及休闲娱乐的综艺节目、电视征婚节目、旅游休闲节目、音乐节目等颇受观众喜爱，收视率也实现了稳步提升。　　曾经在全国范围内汇集众多粉丝的“超级女生”，一夜之间成为年轻人实现梦想的平台；“百家讲坛”让观众在娱乐中感受历史；以papi酱、“国民老公”王思聪等为代表的网红群体的出现，让我们深切地感受到“娱乐时代”的超强威力。　　娱乐时代背景下的每个人都渴望参与其中，这自然而然就以娱乐打开了新的营销时代。娱乐使营销变得更好玩、更简单，表现在以下3个方面。　　★娱乐具备品牌价值。商品同质化已经成为市场扩展创新的主要障碍，而娱乐时代所推崇的娱乐元素必然会为企业的商品创新注入个性化的内容，以娱乐精神打造属于企业的个性化品牌。　　★娱乐有助于企业的品牌传播。每个人对娱乐的定义是不一样的，企业在掌握用户的娱乐喜好的同时就已经把握了消费者的个性化需求。通过娱乐的方式与消费者进行互动，实质上已经潜移默化地将自己的商品信息和品牌文化交流传递给了消费者。　　★娱乐时代的“眼球效应”也是娱乐营销的有效方式。借助各类手段和方法打造轰动效果，以此来吸引消费者的目光实现营销推广是娱乐时代重要的方式。　　美国著名管理学者斯科特·麦克凯恩（Scott McKain）认为：一切行业都是娱乐业。这种将商业归为娱乐的说法看似偏激，实则不无道理。　　每个品牌都有自己的核心价值，所谓核心必然是最能代表企业内涵的东西，是不会随时间、领导者或其他任何因素的改变而改变的。比如，海尔的品牌口号“真诚到永远”就直观地突出了海尔品牌的核心价值——真诚。除了直观的品牌口号，海尔从商品研发、宣传推广到售后服务都是以“真诚”的理念贯穿始终的。　　许多国际知名消费品都将娱乐作为品牌的核心价值，以更好地实现品牌文化的推广。例如，麦当劳、可口可乐直接将“欢乐”作为品牌的核心价值，使消费者可以从各个角度感受娱乐的魅力；相比而言，百事可乐则选取了稍微含蓄的品牌口号——“新一代的选择”，这种颇具娱乐性的口号搭配百事提供的各类流行炫酷的明星演艺活动足以使消费群体感受百事可乐的娱乐文化和理念。　　当然，众多国内成熟品牌也不甘落后地为自己的品牌内涵增添了娱乐元素。　　★移动旗下的动感地带主打大学生市场，以“我的地盘我做主”为品牌口号，表达年轻人追求时尚的个性，当然也占据了相当大的市场。　　★生力啤酒早在企业创立之初就推出了“生力啤酒，有点野哦”的系列广告，借助轻度恶作剧的娱乐方式来表现现代年轻人有点顽皮却颇具活力的自我个性。　　★在白酒品牌更多倾向于历史探寻、文化堆积等俗套时，枝江大曲却将娱乐营销注入其 既不是大公司的技术专家网购扫码技术越来越成熟而是根据消费者对疾病和健康需求的变化消费者是唯一的营销专家可以帮助医生提高诊疗水平 创业者分成两大类型，一种是现实主义，一种是 更多的是使用感性模式 相关文章：

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